マーケティングマネジメントプロセス

毎週火曜日は求職者支援訓練「法務・労務スタッフ養成科」の「経営・マーケティング論」の講義。今週からマーケティングの内容に入りました。

今回のテーマはマーケティングの全体像。マーケティングマネジメントプロセス・標的市場の決定についてや、マーケットリサーチの話が中心でした。今回は「マーケティングマネジメントプロセス」の話をしておきましょう。

マーケティングといえばこの人、コトラー氏は

マーケティングマネジメントプロセスを

１.市場機会を分析し、

２.標的市場を選定し、

３.マーケティングミックス戦略を開発し、

４.マーケティング活動を管理していくことである。

と定義しています。

（新版 マーケティング原理―戦略的行動の基本と実践より）

ここから講義を6時間進行し、夜は講義を受講するほうに回りました。アウトプットのあとはインプットも大切ですね。